Ugrás a tartalomhoz
" Mi vagyunk Soros ellenzéke”
#ez történik
#Orbán Viktor
#belföld
#bevándorlás
#Soros György
#külföld
#fehér férfi
#demográfia
#sport
#Brüsszel
#vélemény
#tudomány
#terrorizmus
#egyetemimetoo

Amíg Van Damme spárgázik, a Volvo gazdagszik

Sümeghi Lóránt

2015.12.24. 17:09

Hogyan tudta a "szürke kardigános" Volvo ennyire feldobni a piacot?

Jean-Claude Van Damme extravagáns spárgáját – amelyet két, tolató kamion között hajtott végre – szinte mindenki látta már. Azonban kevesen ismerik, a Volvo Trucks teljes, élő-próbás marketing videó-sorozatát, amellyel a cannes-i fesztiválon is nyert a svéd cég.

Miután 1999-ben a svéd autógyártás prominens figurája, a Volvo Group megszabadult a Volvo Cars ágazatától – amely a személyautókat gyártja, immáron Kínában – a cégcsoport az általa eddig is előállított, Volvo Trucks szektorra fordította figyelmét.

A Volvo Trucks nyergesvontatókat előállító járműipari szektort 1928-ban alapították Göteborgban. A svéd ipar tipikus gyöngyszeme a világ második legnagyobb tehergépjármű előállítójává nőtte ki magát, és a piaci mutatói alapján növekedése még most is jelentős. Évente mintegy 100 000 Volvo nyergesvontatót raknak össze a világ 15 különböző országában.

A Volvo vezetője 2012-ben a leghíresebb kreatív reklámügynökséget, a Forsman & Bodenfors társulatát kereste meg azzal a kéréssel, hogy változtassák meg a Volvo kamionokról kialakult társadalmi vélekedést. Az ügyvezető azt kifogásolta, hogy a megközelítőleg ötven millió forintot érő szerelvény nélküli kamionok túlságosan komoly képet sugároznak, és kizárólag „öltönyös” vagy „szürkekardigános” embereket érdekelnek. Egyszóval, fiatalosabbá, felszabadultabbá akarta varázsolni a svéd kamionipart.

A reklámcég több ízben is visszautasította a Volvo felkérést, hiszen túlságosan is nehéz feladatnak tartotta a kamionos világ izgalmassá tételét. Az áttörés féléves csúszással végül megtörtént:a „Live Test Series” (élő teszt-sorozat) élőben leforgatott reklámfilmjeivel. Minden Volvo reklám-spot egy-egy olyan technikai tulajdonságot mutatott be, amely egyedülálló a kamionok körében.

A Spárga

A videókampány-sorozat utolsó tagjaként Jean-Claude Van Damme, a híres filmcsillag és harcművész két tolató kamion visszapillantó tükrén egyensúlyozva vágástechnikák nélkül spárgázik. A videó népszerűsége leginkább annak volt köszönhető, hogy egy sorozat utolsó elemeként igazán nagy hatást tudott kiváltani az eleve ráhangolt nézőkben. Több mint 70 millióan tekintették meg a kisfilmet az online platformokon.

A balerina

A sorozat második legtöbbet megtekintett videója, a Faith Dickey, világhírű egyensúlyozó művész kísérlete volt. A művésznő két száguldó kamion közt próbál meg végig egyensúlyozni, mielőtt a szerelvények elérik a közeledő alagutat. A reklám-spotot több mint kilenc millióan tekintették meg a különböző videó megosztó platformokon, népszerűségének köszönhetően díjat is nyert az alkotás.

A hörcsög

A hat millió nézőt számláló és egyben a gyermekek kedvenc Volvo-reklámjaként számon tartott videón egy hörcsög illusztrálja a kamion kormányrendszerének könnyedségét. A kormánykerékre szerelt mókuskerék segítségével maga a hörcsög képes a több mint 20 tonnás teherautót irányváltoztatásra bírni.

 A kampó

Az utolsó reklámban Claes Nilsson, a Volvo Trucks vezérigazgatója saját testi épségét kockára téve mutatja be az általa előállított kamionok terhelhetőségét. A rövid kisfilm pofonegyszerű, mégis hatása megkérdőjelezhetetlen. A több mint hárommilliós nézettség itt is hetek alatt összegyűlt, amely a látványos reklámfilm kapcsán nem is meglepő. 

A Volvo Trucks esete tökéletesen példázza, hogy a kreativitás szinte bármilyen komoly és szürke iparágat képes teljes mértékben feldobni és átformálni. A több mint százmillió kattintást számláló kampánysorozat maximálisan jövedelmezőnek hatott a cég számára. Az újonnan piacra dobott Volvo FM sorozat mára már az egyik legnépszerűbb nyergesvontatóvá vált, amelyet számtalan videojáték-szimulátor is járműparkjába integrált annak érdekében, hogy a Volvo Trucks reklámsorozatot figyelő fiatalok igényei is ki legyen elégítve.

(Best Marketing)

EZEK IS ÉRDEKELHETNEK

OLVASTAD MÁR?

Szivárványos zászlót tűzött ki a polgármesteri hivatalra Zugló polgármestere

Szivárványos zászlót tűzött ki a polgármesteri hivatalra Zugló polgármestere

Horváth Csaba, Zugló polgármestere a kormányt a fasisztákhoz hasonlította, és az LMBTQ-zászló kitűzését a folyamatos jogfosztások elleni tiltakozással indokolta, ami szerinte a történelem legsötétebb időszakát idézi.

A mosolygós Dobrev egyéb gazságokra is képes

A mosolygós Dobrev egyéb gazságokra is képes

Dobrev Klára legutóbbi ATV-interjújában megint előjött ezzel a nyüves euróval.

Orbán: Az előttünk álló évtized a járványok és a tömeges migráció korszaka lesz

Orbán: Az előttünk álló évtized a járványok és a tömeges migráció korszaka lesz

Orbán Viktor miniszterelnök a NATO jövőjéről beszélt a NATO-csúcs előtt.

Karlendítéssel küzd a melegek jogaiért Fekete-Győr András

Karlendítéssel küzd a melegek jogaiért Fekete-Győr András

Másoknak egy ilyen mozdulatért hamut kell szórni a fejükre, nála elég, ha szivárványszín zászlóba csavarodik.

Orbán levélben gratulált az új izraeli miniszterelnöknek

Naftali Bennett új izraeli miniszterelnöknek levélben gratulált Orbán Viktor magyar miniszterelnök.

Karácsony szerint a tönk szélére juttatta hazai riválisait a Strabag, most mégis két fővárosi közbeszerzést nyert

Először a piac tönkretételével vádolta Karácsony Gergely a Strabagot, most pedig két nagy budapesti beruházást ad nekik.

Elképesztő mértékben nőtt a gyerekműsorokban szereplő LMBTQ-karakterek száma

Elképesztő mértékben nőtt a gyerekműsorokban szereplő LMBTQ-karakterek száma

Az Insider kimutatása szerint 2017 és 2019 között 222 százalékkal nőtt a gyermekek számára készített mesékben a valamilyen másságot bemutató szereplők aránya.

MÉG TÖBBET SZERETNÉK
A 888.hu a kényelmesebb böngészés érdekében cookie-kat használ. Részletes leírás ELFOGADOM
Vissza az oldal tetejére