Szinte minden médium beszámolt arról, hogy a katolikus egyházfő mostani dél-amerikai útján megtartotta a világ első repülős pápai esküvőjét. A szentségi házasság megkötésére a Santiagóból felszállt pápai járaton került sor. Ferenc pápa a chilei LATAM légitársaság két utaskísérőjét adta össze. A frigykötés állítólag nem volt bekalkulálva a pápa programjába.

Azóta azonban sokan megkérdőjelezik az esküvő spontaneitását, mondván: nincs másról szó, mint egy szimpla reklámfogásról.

A chilei Emol.National című oldalon például arról írtak, hogy a pápalátogatás előtt már egy hónappal bemutatták a légiutas-kísérőket a nyilvánosságnak, de arról is beszámoltak, hogy a repülőn folynak már az előkészületek az esküvői ceremóniára, amit az egyházfő celebrál majd. Ezzel szemben a Vatikán azt kommunikálta, hogy váratlanul ért mindenkit az egész, Ferenc pápa sem volt felkészülve az esküvőre. Természetesen az sem mellékes, hogy a legtöbb orgánum úgy foglalkozott a "be nem tervezett" esküvővel, hogy az egyházfő ismét bebizonyította, mennyire spontán, mennyire nyitott, s még az egyházi protokollt is felrúgta a fiatalok kedvéért.

A marketing tehát egyrészt a Vatikánnak szólt, másrészt viszont ott van a légitársaság, amely szintén hasznot remél a "spontán akcióból".

A cég ugyanis épp új arculati kampányt indított, s valamiért az összes hivatalos fotón, ahol a friss házasokat mutatják, a háttérben ott virít a vállalat logója.